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文章出处:计世网
日前,微软互联网事业部MSN通过与上海联和投资有限公司合资的方式,把MSN带入中国,开始了MSN中国正式的航行,并将在5月底推出MSN门户及其他互联网产品及服务。在微软选定的6家合作伙伴中,备受关注的是一家成立2年不到,却在MSN拍卖频道的竞争中击败了微软全球合作伙伴eBay的公司———淘宝网。
正当海外巨头对中国互联网市场虎视眈眈的时刻,以MSN为一个符号,淘宝网依然在继续着中国互联网发展史上的“奇迹”之旅。
四面开花借重营销
在所谓“淘宝奇迹”的背后,一系列的成功营销行动功不可没。淘宝是电子商务公司中第一家在电视台和路牌做广告的公司,也是将娱乐营销和体育营销运用得非常熟练的一家公司。热卖的贺岁片《天下无贼》就是一个典型,片中挥动着的淘宝小旗已经为人乐道。淘宝不仅在《天下无贼》中采取了常见的广告贴片、海报宣传、新闻发布等宣传推广手法,而且还把道具拿到网上拍卖。从刘德华的数码摄像机、开机仪式上的藏式马靴和礼帽到李冰冰的数码相机,这些商品都是一元起价,刘德华的皮裤更被炒到20000元,无形中增加了用户关注度。 …… |