人类的再生产活动和生产的发展，是推动经济发展的根本条件，而消费是对生产的延续和发展发挥作用的关键阶段，没有消费，生产便是一种无效活动，消费同生产一样重要。近年来，随着网络化的普及和电子商务的迅猛发展，在生产、流通、消费领域相继掀起电子商务的热潮。生产、流通的最终目的是为消费，因此，认真研究电子商务在消费领域中的应用至关重要。本章拟从信息化时代的消费者、消费领域中电子商务应用两方面来阐述。

第一节  信息化时代的消费者

一、信息经济对消费的影响

　　伴随着信息化时代的到来，人类的生产方式、思维方式、生活方式及其它活动方式发生了深刻的变化。消费方式既受到技术进步、电子网络普及、数字化变革的直接影响，同时也受到由此而引起的人们观念、思维模式变化所带来的深层次的作用。信息经济对消费的影响是巨大的，主要表现在：

　　1．消费领域拓宽、新消费方式层出不穷

　　信息经济在各领域的不断深入，导致消费技术的发展、“消费革命”的演变以及人们意识的不断进步，由此促使消费领域不断拓宽，为人们的消费提供了前所未有的方式上的变化和范围上的扩展。

 随着市场经济体制的建立，买方市场格局的逐步形成，国民经济主动权已经由生产领域转移到流通领域，在这样的形势下，商品生产领域必须对商品消费需求市场和原材料供应市场密切关注，从而回避风险，生产出适销对路的产品。为此，需要逐步应用电子工具来了解、调查、分析市场，进行原材料采购和最终商品的销售，力求实现生产商品原材料的“零库存”。本章以商品生产企业的业务过程为主线，对其电子商务的需求进行详细的分析。

           第一节  商品生产领域对电子商务的需求分析概述

    一、信息需求

   生产商对商品市场、原材料市场、科技劳动力市场等生产要素的信息必须摸清摸准。

    １．对商品市场的信息需求

     流通是连接生产和消费的桥梁与纽带，在国民经济中占有重要地位，是保证社会再生产顺利进行的重要条件。电子商务的出现，改变了传统商流、物流、信息流的运动方式，为流通领域注入新的活力。本章从流通领域电子商务活动的需求分析入手，针对不同的流通业态，对电子商务的应用进行探讨。

  第一节  商品流通对电子商务的需求分析

商品流通领域是国民经济的中心环节，是经济增长率最高的部分，是电子商务的主战场，所以我们首先分析商品流通领域对电子商务的需求。

一、  我国商品流通的现状分析

目前，许多发达国家的经济主导权已由生产部门转移到了销售部门，从我国改革开放20年来的历史看，也正在经历着这个转变。在此，我们按成绩和问题两大方面来陈述我国商品流通的现状。

   （一）我国商品流通领域的主要成绩

从大的方面看，通过近五十年的建设，尤其是二十年的改革开放，我国商品流通领域已经取得了巨大的成绩，发生了历史性的转变。

1.实现了消费品市场的繁荣和稳定

 政府作为国家管理部门，始终起着引导经济，管理经济，调控经济的重要作用。电子商务时代的到来，为政府原有职能的发挥提出了新的要求，一方面要求政府对电子商务市场进行有效管理，通过电子政府可以更好地为企业和民众服务，另一方面，作为经济活动中的大“买主”，应带头使用电子商务，通过电子招标为政府采购行为提供有效的途径。

     第一节  政府对电子商务活动的需求分析

    政府在社会再生产及商品经济活动中的电子商务需求可以分为对生产、流通和消费的监测、统计、服务、疏导和自己的参与等多个方面。

   一、对商品生产的电子商务需求

    雅宝网站集个人竞价、集体议价、标价求购三种交易模式于一体，提供包括买卖信息、在线交易和信用保障在内的一揽子解决方案。

    “狂野的亚马逊河，它的无限的支流构成了一个巨大的河网，巨大的河网滋润着广阔的土地和森林。”杰夫· 贝索斯为自己的网络公司取名为“亚马逊”，雄心勃勃地希望Amazon.com成为网络商业中的“巨无霸”；这是一个绝妙的象征，贝索斯要让自己的业务像亚马逊河网一样包罗万象、无限扩张。

第十二章 电子商务交易网站分析与案例
 
     以亚马逊为代表的一些企业，是电子商务交易的成功的案例，对这些企业经营和发展的研究，可以使我们感受到电子商务所带来的巨大的机遇和挑战。同时，从这些成功的案例中，我们也可以得到有益的参考和借鉴。

第一节 中国交易类电子商务发展及经营要素

自1999年以来，随着互联网的迅速发展，交易类电子商务在中国呈蓬勃发展的态势。为了全面把握中国交易类电子商务市场的发展现状，探讨这一市场存在的问题与机遇，由信息产业部信息化推进司主办，赛迪咨询网和中国电子商务协会密切合作，于1月10日至3月24日间进行了中国交易类电子商务发展现状研究，这是中国首次对交易类电子商务市场进行的全面研究。

一、       交易类电子商务网站的发展概况

    1．各类商务模式的发展概况

　　截止到2000年3月底，中国从事交易类电子商务的网站数量为1100余家，其中购物类网站近800家，拍卖类网站有100家左右，服务类网站中远程教育网站180家，远程医疗网站20家。

    1．网站简介

电子商务门户网站分析
 
      提起互联网，人们就会想到美国的雅虎，中国的搜狐。这些综合的门户站点，甚至成了互联网的“代名词”，通过一些门户站点的案例的研究，可以提供给我们一些发展门户网站的一些思考。

第一节  发展综合门户站点的定位与思路

 一 、发展综合门户网站的定位

    互联网的发展日新月益，变幻莫测，当前要做好网站的定位，首先要想清楚的一个问题是：两年之后的综合门户是怎样的？现阶段的综合门户还有哪些不到位、与互联网的发展不相适应的地方？

    其实这个问题有许多人一直在想，尤其是互联网策划界的人士，因为谁能准确预见到两年之后综合门户之模式的话，无疑是等于找到了一把打开互联网宝库的钥匙，这个人也完全有可能会成为第二个杨致远，成为两年后的数字英雄。